Publicitat
Publicitat al carrer:
La primera tasca del tercer trimestre consistia en fotografiar la publicitat que ens trobàvem pel carrer durant el nostre dia a dia.
Jo vaig decidir dividir-les en les següents quatre col·leccions:
(Clicant sobre els títols es pot accedir a qualsevol dels àlbums).
Anàlisi d'anuncis gràfics:
L'anunci dolent: SENSODYNE
1. Elements de la imatge que destaquen
-Enquadrament: vertical
-Tipus de plans: pla sencer d'un queixal del qual surt un camell
-Situació dels elements: ocupant el terme central hi trobem el queixal, les lletres se situen a les cantonades inferiors de l'anunci
-Colors que hi destaquen: un fons uniforme de color marró i una "taca de color" perfectament blanca (el queixal)
2.Text
-Eslògan: (No n'hi ha)
-Situació del text: el nom de la marca de dents apareix a la cantonada dreta de l'anunci i a l'altre cantonada, d'un tamany il·legible, hi trobem un altre logotip
-Logotip: les característiques lletres de Sensodyne apareixen, com ja he dit, a la cantonada dreta de la imatge
3.Interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s'observen: des del meu punt de vista l'anunci no és bo perquè no s'entén el significat que vol transmetre un camell que surt d'un queixal
-Relació entre imatge i text: el logotip aclareix quin producte s'està anunciant, cosa que a falta de la poca informació que ofereix la imatge, fa bona falta
-A quin públic s'adreça l'anunci? S'intueix que a un públic d'una franja àmplia d'edat, però tampoc queda del tot clar
-Quins valors ens transmet? Francament, a part de ser certament còmic, crec que no transmeti cap valor
L'anunci bo: sucs GRANINI
1. Elements de la imatge que destaquen
-Enquadrament: vertical
-Tipus de plans: primer pla al plàtan i pla sencer a l'ampolla (encara que la imatge quedi tallada)
-Situació dels elements: el plàtan està centrat al bell mig de la imatge, ocupant l'eix diagonal. L'ampolla ocupa el quart inferior de l'anunci.
-Colors que hi destaquen: el tronja de fons i el groc del plàtan
2.Text
-Eslògan: "Hay frutas que escogen su propio destino"
-Situació del text: part superior de l'anunci, a l'esquerra
-Logotip: les característiques lletres de Granini lleugerament sobreposades a la imatge del plàtan
3.Interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s'observen: el plàtan anuncia el gust d'un dels sucs de la marca
-Relació entre imatge i text: la frase d'eslògan parla del plàtan que protagonitza l'anunci, dient-ne que ha escollit el seu propi destí
-A quin públic s'adreça l'anunci? A un públic d'un ventall d'edats molt diverses: podria cridar tant l'atenció dels infants com la dels més grans
-Quins valors ens transmet? Pretén promoure l'idea d'un suc natural, amb un contingut real de fruita, per tant, saludable i fresc.
Anàlisi d'anuncis televisius:
L'anunci dolent: DESIGUAL (clicar a l'enllaç per veure l'anunci)
1. Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits?
Els orals diuen: "Feliz día de la madre" i "Desigual, la vida es chula"
Els escrits diuen: "#tudecides", "ficción publicitaria, no intentar en casa", "Feliz día de la madre" i "Desigual, la vida es chula"
2. Les imatges
-Quants plans hi ha?
Hi ha 6 plans.
-Què expliquen? Què representen?
Ens mostren primer la dona "somiant" en tenir la panxa d'embarassada i tot seguit ens ensenya com punxa els condons.
3. Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
Hi ha una música bastant alegre.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
No n'hi ha.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Et fa pensar que la dona esta feliç i que si ets mare i compres al desigual ho seràs.
4. El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
S'anuncia roba que et pots posar tant estant prenyada com no, de la marca Desigual.
-A quin públic va dirigit l’anunci?
A tot tipus de dona, mares en especial, ja que és un anunci pel dia de la mare.
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
És una dona guapa i bastant jove.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Sí.
-Quina representació del món es desprén de l’anunci?
Es representa el món real.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Hi apareix només una dona que somia amb estar embarassada.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
L'amor de ser mare (tot i que es duu a terme d'una manera molt poc ètica).
L'anunci bo: CASA TARRADELLAS (clicar a l'enllaç per veure l'anunci)
1. Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits?
TEXT ORAL
Vamos a ver esto no puede seguir así, sólo pido un poquito de vuestra colaboración.
Quién ha sido esta vez?
Has sido tu?
Tu?
Nadie.
Cuál es la excusa de esta semana?
Se ha volatilizado?
Lo traje ayer al mediodía, no han pasado ni 24 horas.
---------
- Hola mamá!
+ Ay! Que susto!
- Yo te ayudo.
+ Vale
--------
Papá, te he visto...
--------
Qué haces cariño?
--------
Ahora no niños, vamos a comer ya. Vamos vamos a poner la mesa.
--------
Ni 24 horas han pasado.
TEXT ESCRIT
Un espetec de casa Tarradellas se acaba rápido. Dos también.
Casa Tarradellas, el de casa.
2. Les imatges
-Quants plans hi ha?
Hi ha 8 plans.
-Què expliquen? Què representen?
Com la familia es menja un fuet d'amagades.
3. Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
És música de fons que té un paper secundari i acompanya molt bé l'anunci.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
No.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Acompanyen l'acció que estan fent els personatges, que és menjar fuet d'amagades.
4. El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
S'anuncia el fuet de Casa Tarradelles.
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Que està boníssim i per això s'acaba tan ràpid.
-A quin públic va dirigit l’anunci?
A tothom.
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Com una familia, on hi ha gent de totes les edats.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Sí.
-Quina representació del món es desprén de l’anunci?
La vida de quotidiana.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Hi apareixen personatges d'una familia. Des d'avis fins a néts.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Emocionals i simbòlics es podria dir que la família i funcional el plaer de menjar fuet.
Creació d'una campanya publicitària:
Preproducció
Un cop hem decidit els grups amb els que treballarem, hem de començar la campanya pensant quin serà el producte promocionat. La Berta, la Jana i jo ho tenim clar: el nostre producte seran LES PATATES DE GAMBA.
Storyline:
Gent menjant i gaudint amb les noves patates de gamba.
Guió literari:
En les múltiples seqüències gravades apareix sempre una mateixa imatge: una persona amb el pot de patates de gamba a la mà. Se'n apropa una a la boca, la mossega i es talla la imatge. Així successivament fins que a les últimes mossegades apareix l'eslògan: "Mor el rei, mor el papa i mor tothom qui endrapa".
Un element molt present en la campanya publicitaria serà el so de la mossegada a la patata. Inspirant-nos recurs de moda de l'ASMR, que a totes tres ens agrada molt.
Storyboard:
Logotip:
Comencem les proves sabent del cert que al logo hi ha d'aparèixer si o si una salamandra. A partir d'aquí provem diverses opcions.
La primera de les idees va ser mesclar el concepte de salamandra amb que som tres persones. Volíem aconseguir una salamandra amb forma de tres. La vam dissenyar i vam fer proves amb diversos colors, tots ells molt vius per contrastar amb l'estètica rústica del producte. Aquests van ser els resultats:
El resultat no ens acabava de convèncer així que vam decidir deixar còrrer la idea de fusionar conceptes. Ens vam limitar a dibuixar una salamandra i afegir-hi el nom de la marca a sota. Seguint amb una estètica de colors vius.
Ens agradava més que les primeres propostes però tampoc ens acabava de fer el pes. I vam pensar que potser, de cara al logotip el nom de TRIO SALAMANDRA era massa llarg. Així que vam decidir abreviar-lo i deixar-lo amb 3SLDR. Amb una nova combinació de colors i decidides a provar la nova versió del nom vam crear el que seria el logotip definitiu:
Eslògan:
"Mor el rei, mor el papa, mor tothom qui endrapa".
Producció
El resultat del producte elaborat és aquest:
I el cartell de la campanya aquest:
El nostre anunci televisiu:
El nostre anunci radiofònic:
